标识系统是指任何有被设计成文字或者图像的视觉展示，用来传递信息或吸引注意力，便于识别。标识系统设计作为一种媒介，不但有着引导、说明、指示等功能，它还是环境布局、营造风格、塑造文化的重要组成部分。

特色小镇旅游标识系统应从小镇的功能定位、分布、产业发展方向到具体的数量、规模，从特色小镇建筑风格、功能设计、配套设施到文化挖掘，“特色”打造，从规划建设到管理服务，从小镇与城乡统筹发展的关系到与人民群众的切身利益之间的关系，都要系统思考，系统设计，以充分体现服务于特色小镇建设为宗旨，具体设计要求如下。

一、保持小镇“特色”的鲜明性

特色小镇的特质在于“特色”，其魅力也在于“特色”，其生命力同样在于“特色”。因此，保持小镇“特色”的鲜明性，是打造特色小镇标识系统的首要原则。

二、体现乡土文化的原生性、鲜活性

乡土文化是“小镇文化”的内核，也是小镇最有魅力的元素之一。所谓“原生性”和“鲜活性”，是指用独特的自然风貌、生活习俗和人的生产劳动等社会性生态元素，诠释小镇文化传统。标识系统设计要体现、诠释以及延续乡土文化。

三、与产业发展相融合

特色小镇标识系统的打造，必须结合特色小镇的产业规划统筹考虑，与产业特色想融合。

四、赋予小镇生态旅游功能

与传统小镇相比，特色小镇的一个显著特点，在于它不是简单地作为一种聚居形式和生活模式而存在，同时还是一种宝贵的文化旅游资源和贸易、休闲、度假的场所。因此，在进行标识系统设计时，应从导向功能、指引功能出发，充分满足游客的需求。

五、统筹思维，系统设计

特色小镇的旅游标识系统设计关系重大，必须着眼城镇化、一体化要求，统筹思维，系统设计。